O presidente Luiz Inácio Lula da Silva deve adotar uma postura mais ofensiva nas redes sociais nas próximas semanas. A estratégia prevê a transferência da gestão dos perfis pessoais do petista da Secretaria de Comunicação da Presidência (Secom) para o Partido dos Trabalhadores (PT), permitindo uma atuação mais política e menos institucional.
A mudança ocorre em meio ao fortalecimento da pré-campanha presidencial e à consolidação do senador Flávio Bolsonaro como principal adversário no cenário eleitoral.
Com a nova estratégia, os perfis de Lula deixarão de focar apenas em agendas oficiais e devem ampliar publicações voltadas ao debate político e ao confronto direto com opositores.
A reformulação inclui a saída do fotógrafo oficial da Presidência, Ricardo Stuckert, da estrutura do governo. Responsável pelas redes de Lula em diferentes plataformas, Stuckert passará a atuar diretamente no PT ao lado da especialista em comunicação digital Nicole Briones.
A coordenação política da comunicação ficará sob influência do presidente nacional do PT, Edinho Silva. Nos bastidores, aliados do governo avaliam que o ambiente digital exige respostas mais rápidas e agressivas diante do avanço da oposição nas redes sociais.
Nos últimos dias, perfis ligados ao PT intensificaram publicações envolvendo denúncias e reportagens sobre a relação entre Flávio Bolsonaro e o empresário Daniel Vorcaro, tema explorado pela base governista nas redes.
A mudança também expõe insatisfações internas com a comunicação digital do governo, atualmente comandada pelo ministro Sidônio Palmeira. Integrantes do entorno presidencial criticam o desempenho das campanhas institucionais e defendem uma comunicação mais conectada ao ambiente eleitoral.
Dados internos do governo apontam que, em 2025, os investimentos em publicidade digital superaram, pela primeira vez, os anúncios em emissoras como SBT e Band. Segundo informações da Secom, plataformas da Meta e do Google receberam cerca de R$ 234,8 milhões em campanhas publicitárias no último ano.
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