O presidente Luiz In\u00e1cio Lula da Silva deve adotar uma postura mais ofensiva nas redes sociais nas pr\u00f3ximas semanas. A estrat\u00e9gia prev\u00ea a transfer\u00eancia da gest\u00e3o dos perfis pessoais do petista da Secretaria de Comunica\u00e7\u00e3o da Presid\u00eancia (Secom) para o Partido dos Trabalhadores (PT), permitindo uma atua\u00e7\u00e3o mais pol\u00edtica e menos institucional.<\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a ocorre em meio ao fortalecimento da pr\u00e9-campanha presidencial e \u00e0 consolida\u00e7\u00e3o do senador Fl\u00e1vio Bolsonaro como principal advers\u00e1rio no cen\u00e1rio eleitoral.<\/p>\n\n\n\n
Com a nova estrat\u00e9gia, os perfis de Lula deixar\u00e3o de focar apenas em agendas oficiais e devem ampliar publica\u00e7\u00f5es voltadas ao debate pol\u00edtico e ao confronto direto com opositores.<\/p>\n\n\n\n
A reformula\u00e7\u00e3o inclui a sa\u00edda do fot\u00f3grafo oficial da Presid\u00eancia, Ricardo Stuckert, da estrutura do governo. Respons\u00e1vel pelas redes de Lula em diferentes plataformas, Stuckert passar\u00e1 a atuar diretamente no PT ao lado da especialista em comunica\u00e7\u00e3o digital Nicole Briones.<\/p>\n\n\n\n
A coordena\u00e7\u00e3o pol\u00edtica da comunica\u00e7\u00e3o ficar\u00e1 sob influ\u00eancia do presidente nacional do PT, Edinho Silva. Nos bastidores, aliados do governo avaliam que o ambiente digital exige respostas mais r\u00e1pidas e agressivas diante do avan\u00e7o da oposi\u00e7\u00e3o nas redes sociais.<\/p>\n\n\n\n
Nos \u00faltimos dias, perfis ligados ao PT intensificaram publica\u00e7\u00f5es envolvendo den\u00fancias e reportagens sobre a rela\u00e7\u00e3o entre Fl\u00e1vio Bolsonaro e o empres\u00e1rio Daniel Vorcaro, tema explorado pela base governista nas redes.<\/p>\n\n\n\n
A mudan\u00e7a tamb\u00e9m exp\u00f5e insatisfa\u00e7\u00f5es internas com a comunica\u00e7\u00e3o digital do governo, atualmente comandada pelo ministro Sid\u00f4nio Palmeira. Integrantes do entorno presidencial criticam o desempenho das campanhas institucionais e defendem uma comunica\u00e7\u00e3o mais conectada ao ambiente eleitoral.<\/p>\n\n\n\n
Dados internos do governo apontam que, em 2025, os investimentos em publicidade digital superaram, pela primeira vez, os an\u00fancios em emissoras como SBT e Band. Segundo informa\u00e7\u00f5es da Secom, plataformas da Meta e do Google receberam cerca de R$ 234,8 milh\u00f5es em campanhas publicit\u00e1rias no \u00faltimo ano.<\/p>\n\n\n\n